Google - to firma, która stworzyła najchętniej odwiedzaną stronę internetową na świecie, czyli wyszukiwarkę Google. Działa w ten sposób, że po wpisaniu przez internautę słowa kluczowego wyświetla setki, a nawet tysiące stron zawierających poszukiwaną frazę. Wyszukiwarka cieszy się dużym zaufaniem internautów, którzy uważają ją za wiarygodne źródło informacji. Obszar działań, które mają pozwolić serwisowi, na dotarcie do samego szczytu listy wyników to pozycjonowanie. Fresh Site Bonus - chwilowa obecność nowych serwisów internetowych w czołówce wyników wyszukiwania, która ma dać szansę nowym serwisom na dotarcie internautów. Zarówno czas trwania serwisu na wysokich pozycjach, jak i kryteria na podstawie których przypisuje się stronie konkretną pozycję nie są znane. Page Rank - to system kryteriów na podstawie których wyszukiwarka szacuje wartość serwisów internetowych. Serwisy które mają wysoki page rank mają znacznie wyższe szanse na pozycjonowanie. Kryteria, którymi posługuje się algorytm nie są do końca znane. Duplikat treści - znacznie utrudnia pozycjonowanie i oznacza, że treść serwisu była wcześniej opublikowana pod innym adresem. Duplikaty treści znacznie obniżają wartość strony.